As cookies de terceiros têm sido uma pedra angular na estrutura da publicidade digital, permitindo aos anunciantes rastrear hábitos de navegação e oferecer publicidade direcionada. No entanto, preocupações crescentes com a privacidade levaram a mudanças significativas, lideradas por gigantes da tecnologia como o Google.
Um estudo da SEAL Metrics revelou que 65% dos usuários aceitam cookies sem compreender seu funcionamento ou implicações. Apenas 35% estão cientes de que esses pequenos arquivos podem armazenar informações sobre hábitos na internet e localização geográfica. Respondendo a essas preocupações, o Google anunciou planos para desativar as cookies de terceiros no Chrome, inicialmente previsto para o final deste ano. Contudo, enfrentando dificuldades em reconciliar opiniões divergentes da indústria e reguladores, principalmente a Autoridade de Competência e Mercados do Reino Unido (CMA), a desativação foi adiada para o início de 2025.
Este adiamento da Google não é o primeiro.
Google já havia postergado essa mudança várias vezes, citando a necessidade de equilibrar privacidade com a competitividade do mercado. Esta decisão tem grandes implicações para o setor de publicidade, especialmente durante períodos de alta atividade comercial. A transição é complexa, pois o fim das cookies de terceiros impacta diretamente na capacidade de segmentação de anúncios, o que é crucial para muitos negócios online.
Embora o bloqueio dessas cookies por navegadores como Firefox e Safari não tenha causado grandes problemas — devido à sua menor participação no mercado — o impacto de uma decisão semelhante por parte do Chrome, que domina aproximadamente 64% do mercado de navegadores, é significativo. Isso destaca a posição dominante do Google no mercado e os desafios que enfrenta ao tentar equilibrar a necessidade de proteção de dados dos usuários com as demandas da indústria publicitária.
Os críticos afirmam que as tecnologias de substituição de cookies da Google tornariam a Google ainda mais poderosa
O chamado Privacy Sandbox, uma iniciativa do Google para criar alternativas às cookies de terceiros, também enfrenta críticas e escrutínio. Preocupações foram levantadas sobre a possibilidade de essa tecnologia favorecer o próprio Google em detrimento de outros atores do mercado, algo que está sendo cuidadosamente examinado pela CMA.
À medida que o setor se adapta à eventual eliminação das cookies de terceiros, empresas e usuários devem estar atentos às novas tecnologias e práticas que definirão o futuro da publicidade e da privacidade online. O atraso na implementação destas mudanças reflete não apenas os desafios técnicos e regulatórios enfrentados pelo Google, mas também a complexidade de operar em um ambiente digital cada vez mais focado na privacidade do usuário.
João Gomes
Jornalista. Desde muito jovem, apaixonado pelo mundo do marketing e dos negócios na Internet. Fã de ecommerce e wordpress. Editor do Portugalecommerce.com.
